Журнал об IT

Примeр Aviasales

Oтличнoй иллюстрaциeй здeсь пoслужит кeйс пoпулярнoгo сeрвисa пo пoиску дeшeвыx aвиaбилeтoв Aviasales. A уж пeрeнoс кoнтeнтa сo стaрoгo нa нoвый сaйт в тaкиx услoвияx — и вoвсe нaстoящий кoшмaр. Имeннo oн привлeкaeт, прoдaeт, кoнвeртируeт. Нo кoгдa oн идeaльнo выпoлняeт свoю рoль — посетитель полностью сосредотачивается на контенте. Лучше всего конвертируется трафик с контекстной рекламы, но направлять такой трафик напрямую на сайт запрещено правилами. Читайте наши условия публикации. В конце концов, это выгодно и самому сервису — по всей партнерской сети он выступает в едином, узнаваемом стиле. Но насколько это важно в действительности? Хотите написать колонку для «Нетологии»? Ниже — восемь причин использовать шаблонный дизайн для сайта или лендинга. Для пользователей это тоже удобно — они видят одну и ту же привычную структуру и больше доверяют таким партнерским сайтам. В свое время Aviasales воспользовались конструктором лендингов LPgenerator для создания новой версии своего сайта. Интернет пестрит статьями о том, что шаблонный дизайн — это из разряда «дешево и сердито», и что каждый уважающий себя проект должен обзаводиться дизайном индивидуальным, то есть разработанным именитой студией или хотя бы веб-дизайнером Петей, который имеет солидное портфолио, положительные отзывы заказчиков и вообще большой молодец. Типичный шаблон сайта интернет-магазина мебели от Galior Market, цена вопроса — 6000 рублей

Причина №7: шаблоны облегчают работу по редактированию и переносу контента

Особенно это актуально, если вы работаете не с одним лендингом, а параллельно с несколькими. Зато сразу же обращаем на него внимание, когда нам дует, или слишком жарко, или слишком холодно, или когда он слишком шумит, или из него что-то капает нам на голову. Это не значит, что он однозначно лучше, чем индивидуальный. По большому счету, веб-дизайн в последние годы неумолимо движется к стандартизации. Во-первых, посетитель смотрит на контент, а не на дизайн. Когда кондиционер работает отлично и обеспечивает нам комфортные условия — мы ведь вообще не замечаем его существования, не правда ли? Причина №8: шаблоны помогают сохранять единообразие и следовать корпоративному стилю

И, наконец, есть ситуации, в которых использование единого шаблона для сайтов оправдано вдвойне. Однако во многих ситуациях его использование будет предпочтительнее. Исполнитель подготавливает вариант, получает от вас комментарии и предложения, дорабатывает его, снова отдает на согласование — и так по кругу. Причина №1: разумная цена

Разумная цена — не обязательно низкая. Причина №5: эффективность шаблонов проверена на практике

Получая в распоряжение свеженький, с пылу с жару, индивидуальный дизайн, вы какое-то время будете вынуждены его тестировать и дорабатывать, чтобы подтянуть уровень конверсии. Причина №6: пользователи лучше ориентируются в привычной структуре сайта

Главная страшилка, которую продвигают категорические противники шаблонного дизайна — «а вдруг ваши посетители увидят в интернете другие сайты, сделанные по тому же шаблону». Например, если вы имеете дело с филиальной сетью, в которой у каждого филиала — свой сайт. Шаблонный дизайн особенно актуален, если:

вам нужно запустить сайт в сжатые сроки;

вы запускаете лендинг на ограниченное время;

вы работаете параллельно с несколькими сайтами;

это ваш первый сайт, вы слабо разбираетесь в веб-технологиях и хотите получить полностью готовый к использованию продукт. Во-вторых — и это вполне логично с точки зрения психологии — человеку комфортнее и проще ориентироваться в уже знакомой структуре сайта, чем разбираться в дизайнерских новшествах. Хороший шаблон порой стоит дороже, чем произведение того же фрилансера Пети. В конце концов, любой шаблон всегда можно самостоятельно подправить, приспособить для своих нужд, придать ему индивидуальности и получить в итоге сайт, который будет выполнять свои функции максимально эффективно. Причина №3: шаблоны отшлифованы с технической точки зрения

В современном веб-дизайне очень много нюансов, которые сложно отследить сразу же. И это самым благоприятным образом сказывается на конверсии. У Aviasales есть собственная партнерская программа, позволяющая зарабатывать на туристическом трафике до 1,7% от суммы чека. Когда вы используете актуальную версию популярного шаблона — вы можете быть уверены, что даже если в нем и были какие-то баги и недоделки — они уже были выявлены другими пользователями и исправлены разработчиком шаблона. Если у каждого свои требования к шрифтам, к размерам и форматам иллюстраций и так далее — это здорово усложняет жизнь. Некоторые причины просты и очевидны, другие — обсудим чуть подробнее. Популярные же шаблоны уже обкатаны на десятках других лендингов или сайтов и доказали свою эффективность (благодаря этому они и стали популярными). Посетитель сразу заметит его огрехи. Поэтому сайты все больше становятся похожими друг на друга по своей структуре. Для создания таких лендингов LPgenerator разработал два специальных шаблона, которые могут использовать все желающие приобщиться к партнерской программе Aviasales. Мы в LPgenerator предлагаем на выбор более 250 шаблонов целевых страниц — более чем достаточно, чтобы найти оптимальный. Примерный перечень возможностей готового шаблона

Причина №4: шаблоны продуманы с точки зрения конверсии

Естественно, речь идет о тех шаблонах, которые разрабатываются и тестируются профессионалами, хорошо понимающих, что дизайн сайта — это лишь инструмент, призванный максимально облегчить восприятие контента. Они содержат встроенные поисковые модули сервиса и другие стандартные блоки, а при желании могут дополняться любым другим контентом. Выводы

Как видите, шаблонный веб-дизайн имеет ряд преимуществ, и довольно весомых.