Журнал об IT

Oднaкo бoльшинству рeклaмoдaтeлeй нужнo дoтянуться тoлькo дo свoeй цeлeвoй aудитoрии, нe oплaчивaя пoкaзы всeм пoдряд. Или выбрaть бoлee узкую aудитoрию — пo oбрaзу жизни: этo мoгут быть дoмoxoзяйки, тoп-мeнeджeры, любители туризма или люди, следящие за модой. Всего рекламодателям доступно более 50 подобных категорий пользователей. 

Подобным образом Крипта также умеет находить людей с определёнными долгосрочными интересами. Не потерять полезных

Любой таргетинг повышает качество контакта и может сделать рекламу эффективнее. И показывать им всем одну и ту же рекламу имеет смысл, если ваша цель — максимально возможный охват, а ограничений по бюджету нет. Как это работает: на сайте рекламодателя устанавливается счётчик Метрики и настраиваются цели. Так, можно настроить показы рекламы нужной социо-демографической группе — например, обеспеченным женщинам 25–34 лет. Крипта также может определять пользователей, которые мало или совсем не смотрят телевизор. Это удобно, когда необходимо дотянуться до тех, кто вряд ли увидит рекламный ролик на ТВ. Аудиторные таргетинги можно использовать не только для медийных баннеров, но и для видеорекламы и аудиороликов на Музыке и Радио. Например, на автолюбителей из Новосибирска. Например, можно нацелить рекламу на тех, кто добавил товары в корзину, но так и не сделал заказ. Поэтому для медийной рекламы на Яндексе обычно можно выбрать не больше двух таргетингов одновременно — на нужную аудиторию и регион.  Эту задачу помогает решать таргетинг look-alike, или «поиск похожих». Для этого нужно настроить поисковый ретаргетинг. 

А поведенческий ретаргетинг поможет найти тех, кто определённым образом взаимодействовал с сайтом рекламодателя или одним из сервисов Яндекса. И придумать для них специальное рекламное сообщение — скажем,  напоминание о незавершенной покупке. Например, если человек задавал в Яндексе запросы про домашних животных, ему можно показать рекламный баннер интернет-магазина кормов — причём реклама будет появляться не только на наших сервисах, но и в Рекламной сети. Мы постоянно разрабатываем новые таргетинги для медийной рекламы — узнавать о них можно в нашем блоге, на сайте рекламы, у своего менеджера в Яндексе или в рекламном агентстве, которое ведёт ваши кампании. Это делается с помощью Крипты — собственной технологии Яндекса, которая позволяет анализировать поведение миллионов пользователей в сети. 

Работа Крипты идёт в несколько этапов. И тут бывают удивительные открытия — так, оказалось, что женщины гораздо чаще используют в запросах слово «красный», а мужчины — «синий». 

Всего Крипта анализирует около 300 факторов поведения пользователей и устанавливает значимость каждого из них для конкретной аудитории.  Например, если пользователь в течение нескольких недель заходил на сайты какой-то одной тематики, то Крипта «запишет» ему соответствующее увлечение — например, автомобили или книги. Это самые разные люди — молодёжь, пенсионеры, веб-дизайнеры, пекари, отцы семейства и «одинокие волки». Для начала она должна «понять», как используют интернет типичные представители разных аудиторных групп — например, люди с высоким доходом или любители путешествий. Именно таким людям и будет показываться реклама. С помощью таких расчётов можно создавать самые разные таргетинги. Это хороший способ активировать аудиторию, которая уже знает о вас, и подтолкнуть её к целевому действию — заказу, звонку или заполнению формы. 

Аналогичным образом можно выбрать одну из целей на сервисах Яндекса: к примеру, показывать баннер салона красоты пользователям, которые искали на Маркете косметику. 

Найти «своих» 

Некоторые таргетинги умеют выделять аудиторию с нужными характеристиками — например, людей определённого возраста или увлечений. В разных медийных продуктах предусмотрены разные наборы таргетингов, а самое большое количество настроек доступно в Аудиторных пакетах.